日期：2025-08-31 06:39:06
近年来，随着生活节奏的加快，消费者对有能量补给、营养补充等特定功能饮料的需求持续上升，功能饮料成为增长最快细分品类。根据弗若斯特沙利文数据显示，去年我国功能饮料市场规模达到1665亿元，同比增长11.3%，占软饮市场13.3%。
其中，能量饮料为核心品类，2024年零售额1114亿元，同比增长9.1%，占功能饮料市场的66.9%。销量达到75亿升。预计到2029年，将分别增长至1807亿元、117亿升。
中国人均能量饮料消费量为5.3升，远低于美国（17.1升）、德国（16.3升）、日本（7.5升）等发达国家，也不及泰国（9.4升）、越南（6.1升）等东南亚国家。随着消费者接受程度及认知度提高，能量饮料渗透率有望进一步提升，预计到2029年人均能量饮料消费量将以9.5%的年复合增长率增加至8.4升。
按销量计算，中国能量饮料行业前五大公司市场份额合计超过八成。排在第五位的是泰国天丝，市场份额4.6%，产品包括红牛®维生素风味饮料、红牛®维生素牛磺酸饮料、“0糖果味”红牛®维生素能量饮料以及瓶装红牛®能量饮料。
近五年来，天丝集团在华投资累计达到43.6亿元。2020年在北京注册成立中国区总部，同年7月西北红牛生产基地在银川市正式投产。2023年12月，投资20亿元的红牛饮料（四川）生产基地正式投产。今年1月，位于广西—东盟经开区的天丝集团红牛饮料广西生产基地项目正式投产，一季度产值达7500万元。
值得注意的是，自2020年9月起，养元饮品开始负责红牛安奈吉（天丝在中国市场推出的能量饮料品牌，2022年更名为红牛维生素牛磺酸饮料）在北方市场的运营权。财报显示，去年公司功能性饮料实现营收6.49亿元，同比上涨45.02%。
第四名是达利食品，市场份额6.8%。2013年推出的“乐虎”功能饮料，先后赞助中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国方程式大奖赛（CFGP）、F4中国锦标赛、国际足球俱乐部超级杯、TGA腾讯电竞运动会夏季总决赛等，结合体育赛事开展联动体育营销活动，不断扩大知名度。
中沃实业以7.3%的市场份额位列第三。其前身是一家濒临破产的食品厂，总部位于河南济源。1988年10月王怀宣被聘为厂长，在他的带领下起死回生，并在90年代转型进入饮料行业，如今已形成超过100万吨的年生产能力，下设6个生产厂区，总占地面积810余亩，拥有40余条生产线，主要产品涵盖能量系列、饮水系列、茶饮果汁、咖啡奶茶、蛋白乳饮、冲泡浓缩。
旗下的能量饮料品牌“体质能量”，走的是“量大价低”市场路线，以600ml为主销规格，主要布局在东北、西北和华北等市场，被奉为“河南走出的大个子”。值得一提的是，体质能量还率先布局1000ml大容量包装牛磺酸能量饮料，以满足上班族、游戏族、健身族，长途汽车司机等需求。
华彬集团位居次席，市场份额22.0%。由于中国红牛商标归属权的不确定性，影响集团对产品品牌和经销渠道的投入，也影响到经销商对品牌继续经营的信心和经营投入。
曾经年销售额超过200亿元的大单品，已不见往日的辉煌。推出的战马，尽管在推广方面做出了许多努力，但市场份额始终在1%左右徘徊，难以成为“第二增长曲线”。有业内人士分析指出，战马品牌需要在差异化定位、产品创新、市场营销策略及渠道拓展上持续加强，才有可能在激烈竞争中脱颖而出。
东鹏饮料稳居第一，市场份额达到40.1%。同时它也是前五名中销量增速最快的企业，2022-2024年销量年复合增长率达28.5%。如果以零售额计，东鹏饮料在在中国能量饮料行业中排名第二，市场份额为31.4%。
根据财报显示，去年“东鹏特饮”收入同比增长28.5%至133.036亿元，占公司总营收的84%。能量饮料销售量超过300万吨，同比增长29.14%至308.34万吨，相当于全国人均年消费量约为2.1千克。
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